L’emballage véhicule également des valeurs de plaisir et de séduction. Apportant une vraie valeur ajoutée au produit, la forme de la bouteille et son habillage participent activement à construire l’identité de la marque. La célèbre bouteille ronde de PERRIER ou l’élégance classique de la bouteille S. PELLEGRINO sont reconnaissables entre mille. Les recherches menées en continu sur les matériaux et les styles permettent d’imaginer et de concevoir des emballages aux formes, aux textures ou aux couleurs toujours plus attrayantes.

La rénovation des décors, des étiquettes ou du graphisme comme la création de nouvelles références permettent de faire vivre les marques en anticipant l’évolution des goûts des consommateurs. En 2006, VITTEL modernise et arrondit sa bouteille carrée en adoptant un nouveau design plein de dynamisme.

Le caractère pratique de l’emballage est également un facteur clé de succès. Au-delà des fonctionnalités de base de l’emballage (étanchéité, résistance…), des recherches sont menées en permanence pour faciliter l’usage quotidien des conditionnements d’eau. L’innovation peut porter sur les sur-conditionnements qui aident au transport des bouteilles, par exemple sur une prise en main plus agréable du pack d’eau (la poignée souple du pack 6 x 1,5 L de CONTREX), ou sur la préhension pratique des contenants (la poignée intégrée dans la bouteille du VITTEL 2 L).